Tobias Lammers – der berühmteste Laie im Malerhandwerk

Beim Dreh für „Deine Zukunft ist bunt“: Tobias Lammers steht für die Social-Media-Videos der Nachwuchsinitiative regelmäßig vor der Kamera
Foto: Brillux

„Ich hatte vorher noch nie einen Pinsel in der Hand“, erzählt Tobias Lammers, der seit Mitte 2023 als Projektmanager das Gesicht der Initiative auf TikTok, Instagram und YouTube ist. Weil bei den Drehs Auszubildende dabei sind, die ihr Handwerk beherrschen, übernimmt er bewusst die Rolle des Laien. „Die Azubis sollen die Helden sein. Sie sind schließlich diejenigen, die wirklich etwas können. Ich trete auch mal ins Fettnäpfchen, damit die Azubis umso besser dastehen“, erklärt Lammers.

Vom Schlagzeug auf die Baustelle: Zu dieser Rolle kam der 30-Jährige über Umwege. Ursprünglich studierte er Popmusik mit Hauptfach Schlagzeug und begann nebenher eine Ausbildung zum Veranstaltungskaufmann. Als die Pandemie der klassischen Veranstaltungsbranche den Boden entzog, startete er als Projektmanager bei Brillux. Vor der Kamera sollte er zunächst gar nicht stehen. Als bei einem Dreh dann ein gebuchter Creator kurzfristig absagte, während Studio, Kamerateam und Requisiten längst bereitstanden, kam sein großer Moment. „Ich stand mit meiner Kaffeetasse in einer Ecke und sagte spontan: ,Leute, ich mach es!‘“, erinnert er sich.

Inzwischen kommen die Videos mit ihm auf mehr als 115 Millionen Aufrufe. Das Erfolgsgeheimnis: „Wir adaptieren einerseits aktuelle Trends in den sozialen Medien, Sketche beispielsweise. Mit Quizzen oder Battles, in denen Malerinnen und Maler besondere Techniken vorführen, geben wir aber auch authentische Einblicke ins Handwerk.“ Edutainment nennt das Produktionsteam diese Mischung aus Unterhaltung und Wissen.

Auch die ungewöhnlichen Drehorte sind Teil des Konzepts. Sie sollen zeigen, wie vielseitig der Beruf ist. „Wir wollen mit Klischees aufräumen, zum Beispiel mit der Vorstellung, dass Maler den ganzen Tag Wände weiß machen“, sagt Lammers. Das Oktoberfest ist dafür ein gutes Beispiel. Schon im Sommer beginnen Malerbetriebe damit, die Festzelte für die neue Saison herzurichten. Mit ein bisschen Weißeln ist es längst nicht getan: Malerinnen und Maler lackieren und beschichten Holzbauteile, tapezieren und übernehmen dekorative Gestaltungen.

Selbst ausprobieren gehört zum Konzept: Tobias Lammers packt selbst mit an und setzt eine Dämmplatte an der Fassade an
Foto: Brillux

Für die besuchten Betriebe zahlen sich die Drehs aus, denn sie erhöhen ihre Sichtbarkeit. „Die Malerinnen und Maler freuen sich, dass sie eine so große Bühne bekommen und ihre Arbeit gewürdigt wird“, erzählt Lammers. Dass die Videos bei Jugendlichen ankommen, merkt er beispielsweise, wenn er für die Nachwuchsinitiative auf Berufsorientierungsmessen oder Live-Events an Schulen unterwegs ist: „Dort läuft mir schon mal ein Dutzend Kinder hinterher.“

Sein Ziel formuliert Tobias Lammers trotzdem vorsichtig: „Ich will niemanden zur Ausbildung im Malerhandwerk überreden. Aber vielleicht können unsere Videos Jugendliche dazu bringen, sich den Beruf einmal genauer anzuschauen. Und vielleicht sagt sich der ein oder andere dann ja: „Das könnte etwas für mich sein. Ich mache ein Praktikum!“ Genau dafür gibt es die Initiative seit 2015. Weil gerade kleineren Malerbetrieben für ein professionelles Ausbildungsmarketing Geld und Zeit fehlen, stellt Brillux ihnen Reichweite, Messestände und Werbemittel bereit. Rund 8500 Partnerbetriebe nutzen die Angebote der Nachwuchsinitiative bereits.

Hintergrund zu „Deine Zukunft ist bunt“

Gemeinsam mit Partnerbetrieben des Handwerks setzt sich Brillux im Rahmen der Nachwuchsinitiative „Deine Zukunft ist bunt“ seit Jahren für die Azubigewinnung im Malerhandwerk ein. Im Fokus: die Attraktivität und Vielfalt des Malerberufs herausstellen, um das Interesse von Jugendlichen in der Berufsfindungsphase zu wecken. Neben praktischen Unterstützungsangeboten an Betriebe in Sachen Nachwuchsmarketing (Events, Praktikumsbörse, Online-Stellenanzeigen usw.) werden in der Kommunikation unter anderem auch Eltern, Lehrkräfte und insbesondere junge Menschen in der Berufsorientierung angesprochen. Ein zentraler Ansatz ist, das Handwerk für den angehenden Nachwuchs unmittelbar spür- und erlebbar zu machen.

Website für Betriebe www.brillux.de/service-fuer-betriebe/azubis-gewinnen/

Website für Schülerinnen und Schüler www.deine-zukunft-ist-bunt.de

YouTube, Instagram und TikTok @deinezukunftistbunt